Por TNH1 com Futebol Interior
A campanha inusitada de uma marca de medicamento anti-inflamatório gerou repercussão no mundo da bola nos últimos dias. A iniciativa de patrocinar o primeiro time que for rebaixado este ano no Campeonato Brasileiro causou estranheza, mas ao mesmo tempo cultivou o bom humor entre torcedores de clubes participantes da Segundona. Quem vai querer esse patrocínio?
A ação cheia de personalidade aposta no uso de Inteligência Artificial (IA) para se conectar com as torcidas de todo o país. Batizada de “Caiu? Doeu? CataflamPRO!”, a comunicação brinca com um dos temas que mais rende engajamento na cultura futebolística nacional: o rebaixamento.
“Olha que tem muito time se esforçando para cair, hein?”, brincou um internauta. “Torcendo para que meu clube não receba esse patrocínio”, disse outro.
Feita com IA, a peça tem como único personagem real o ex-jogador Vampeta, pentacampeão com a Seleção Brasileira, mas que já teve três rebaixamentos na carreira. Ele será o responsável por brincar com o primeiro clube rebaixado.
“Buscávamos criar uma campanha que fosse além da publicidade convencional, algo que gerasse conversa, provocasse sorrisos e mostrasse que a marca está conectada com os temas relevantes para os consumidores. Queremos mostrar que estamos ao lado dos brasileiros até nos momentos mais “doloridos”, inclusive no futebol, como a queda do seu time”, disse André Campos, diretor de marketing da marca.
Mesmo sem utilizar direitos oficiais dos clubes ou de alguma competição, a campanha aposta em repertório popular, linguagem das redes e no imaginário do torcedor brasileiro. Para os torcedores regatianos, esse patrocínio não será bem-vindo.
